編者按：優惠券是微信營銷中一種從常見的促銷手段，是微商城營銷模塊的一個必備功能；那么優惠碼又是什么呢，優惠券和優惠碼有什么區別呢，分別有哪些適用場景和玩法呢？微商城系統在優惠券/碼設置上有哪些功能支持呢？企業服務匯將為您詳細介紹關于微商城系統的優惠券及優惠碼功能。

 

?  優惠券和優惠碼的區別

優惠券和優惠碼均是用戶領取后在滿足條件的情況下下單時可用于享受優惠的促銷方式。

從優惠類型上看，優惠券一般分為滿減券、折扣券和直減券（即無門檻券），商家設置優惠券的領取條件和使用規則后為用戶發放。優惠碼也可用于滿減或折扣。

從使用場景上看，優惠券和優惠碼最大的區別在于優惠券通常具有私有性，用戶只能領取后在自有賬戶內下單使用；而優惠碼的使用更加靈活，優惠碼分為“一卡一碼”和“通用碼”兩種，前者是指商家可以創建很多碼，每個參與活動的用戶，獲取的碼都是不一樣的，具有唯一性，使用一次即失效；而通用碼是指只能創建一個碼，每個參與活動的用戶領取到的碼都是一樣的，可以重復使用。

優惠碼是在優惠券基礎上提出的優惠促銷方式，但優惠碼的使用更為靈活。具體來說，優惠券必須領取了才能用，優惠碼無需領取也能用，只要買家知道具體的優惠碼，下單時輸入即可使用，因此很多時候優惠碼可以作為口令輸入；而且優惠碼可以導入外部，配合線下支付場景使用。

 

?  優惠券/碼的推廣渠道

優惠碼和優惠券在完成設置后，均可以獲得領取鏈接和領取二維碼，商家可基于優惠券或優惠碼的鏈接或二維碼進行推廣，因此，在推廣渠道上，優惠碼和優惠券并沒有太大差別，具體的推廣方式如下。

1.微信公眾號：商家可在微信公眾號自動回復或自定義菜單中添加優惠券推廣鏈接，用戶點擊即可領取優惠券；

2.DM宣傳單頁：新建優惠券/碼可直接下載推廣二維碼，商家以推廣二維碼的方式進行分享，也可以印在活動宣傳頁中添加二維碼，用戶掃碼即可領取優惠券。

3.店鋪主頁：商家可以在店鋪首頁添加優惠券組件，引導進入首頁的用戶領券消費；

4.營銷支持：商家可將優惠券作為營銷互動游戲的獎品供用戶領取使用

5.積分商城：商家可以將優惠券作為積分商城的商品使用，商家可以設置積分兌換優惠券的條件。

 

?  優惠券/碼的玩法

優惠券或優惠碼是服務于商家營銷的，幾乎所有的營銷活動在電商運營中必然需要能夠促進以下某個或某幾個環節：“拉新——留存——轉化”。優惠券/碼作為一種最基礎的營銷方式能夠在用戶生命周期的各個環節發揮作用。

1.拉新：在用戶獲取中，優惠券作為一種優惠方式，能夠提高廣告投放轉化率，借由渠道的流量來發送優惠券來吸引粉線，獲取新用戶；

2.留存：商家可以通過發貨單、售后維權提示單、活動宣傳DM頁進行優惠券二維碼推廣，引導用戶關注微信公眾號領優惠券；

3.轉化：商家可以在設計不同的活動，主動為用戶發放優惠券/碼，對不同層級的用戶發放不同力度的優惠券。從而刺激用戶消費轉化。

 

?  小結

優惠券和優惠碼都是微商城最常用的營銷推廣方式，并且兩者較為相似，均是以一定的載體實現用戶優惠買單的工具。與優惠券相比，優惠碼更加靈活開放，使用環境更加開放，獲取優惠碼即可直接使用；而且優惠碼可作為口令使用。商家在設置優惠券/碼時最核心的工作在于明確活動目的，并設計相應的優惠方案。優惠券/碼均屬于較為成熟的營銷功能，各微商城系統在優惠券/碼功能實現上差別不大。